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视觉传达中非语言符号的运用上

2021年08月18日 盐城机械设备网

视觉传达中“非语言符号”的运用(上)

现今流行的一些书籍、期刊杂志、广告、招贴、网页等,已看不到长篇累牍的枯燥文字,取而代之的是用大量生动、吸引人的图片、插图、版式以及视觉整体设计来表达内容。一些设计精良的图书,“图文”各占的比例正在偏向“图”,真正做到了“图文并茂”。这种设计方式正在成为人们喜闻乐见的形式。计算机技术的飞速发展,印刷系统的各种新形式,软件的开发利用,以及网络技术、多媒体技术的应用等,更使大众传媒的视听表现获得了前所未有的创造空间……为什么这种语言文字以外的传播符号,越来越多地被传播媒介使用呢?

第一在人类的发展史中,为了调整和组织人类社会,人们发明和创造了各种各样的方法来传达信息。

其中,语言和文字是人类进行信息传播的主要工具。所以,在传播学上,称这种传播工具为“符号”或者称“语言符号”。人类使用“语言符号”进行信息传播已有几千年的历史。然而,人类社会在信息传达的历史长河中,还使用了许多其它传达方法,甚至要比使用“语言符号”的历史长得多。就是说,除了“语言符号”这种传播工具外,人类还拥有其它的许多传播工具和方法,而且即使是在人类创造了语言文字之后,这些工具、方法也依然承担着人类传播信息的重大使命。这就是在传播学上被称为的“非语言符号”。

“非语言符号”包括的内容十分广泛。既有烽火、信鸽、太阳光等这样古老的手段;还有在社会活动中,人类发出的各种信号,包括有意的和无意的,也包括可视的和可听的信号等等。这些有很大一部分属于“非语言符号”,其中,音乐、美术、舞蹈等样式是比较典型的符号系统。而这些艺术样式至今不仅没有被人类废弃,相反以更新更多的形式活跃在人类传播信息的舞台上,这说明了人类有些要传达的东西的确是语言文字所无法胜任的。

语言文字符号是一个理性的符号系统,而艺术样式的符号(非语言符号)是人的感性的或是情感的符号系统。两种符号都作为信息传播的工具,它们既互有区别,又有联系,它们可以相辅相成,却不能互相替代。理性的符号系统,即语言文字符号,主要用语言和文字去陈述那些可以确切无误的讲得明白的东西;情感的符号系统,即艺术样式的符号,所指的既有音乐舞蹈、美术、建筑等艺术形式,还包括人类日常生活中有意或无意的表情、手势、衣着,甚至是化妆品、室内设计等内容,主要是向人们展示那些只能感觉的东西,那些只可意会不可言传的东西。两种符号对信息传播各有千秋,但是语言文字符号的传达能力是有限的。例如,一个人向另一个人陈述愤怒,往往是用“很生气”、“不能忍受”、“忍无可忍”、“如果……便要动手打人”等这些很笼统、很概括的话语来表达。即使是使用这样的“语言符号”,他仍旧感觉没有一个词将其内心不可言状的愤怒感受完全表达出来,因此,他猛击墙面一拳,鲜血直流,于是这个人把内心愤怒的信息,形象而真切地传达出来了,自己的感觉也舒畅了一些,并且相信这一拳也激起了视听者内心的情感,血淋淋的事实也必定在视听者心中形成不可磨灭的印象。由此可以看出,语言文字远没有图形、图像、实体、动作等来得真实。“非语言符号”传递的信息往往比“语言符号”更加丰富、更加形象,这点便是“语言符号”所不能做到的。

第二几千年来,人类改造自然、发展社会,产生了很多认识,积累了很多经验,有很多发明、发现和创造。

要把这些人类文明流传于世、传播于人,“语言符号”起到了记录、保存,供后人学习、传承的巨大作用。中国古代蔡伦改造了造纸技术,毕升发明了活字印刷术,从此,“语言符号”飞速发展。到了工业化发展时期,印刷术得到了大力发展,人类通过文字的记载来传播与交流思想变得广泛而容易了,通过各种印刷媒介的传播,使前人的思想能够一代一代地流传下去。这时,可以说“语言符号”已经发展到了极致。但是,到了近代,西方电影、电视的发明,又使以“非语言符号”为主的电影、电视,以及报纸、杂志等媒介形式越来越受欢迎,并显示出“语言符号”所不能比的巨大优越性。比如在现今社会,人们可能选择看一部拍摄不错的电影,而不是看这部影片的原作——一本厚厚的小说。看一本很厚的小说,不但会花上几天甚至更长的时间,而且阅读大段大段的人、事、景、物的描写,难免会让读者产生疲劳;同时,在接受这些“语言符号”时,是通过这些文字排列组合后所具有的特定意义来联想的,要经过多次转换,才能出现相关的形象和画面。而当我们看根据这本小说拍成的电影时,画面中的角色与环境会让我们更直观地了解故事发生的时间、地点、人物、事件和故事发生、发展、高潮、结局的过程。这样,不但只需花很少的时间就能领会故事梗概,而且还会有感同身受、身临其境之感。“非语言符号”的可通译性,使它在视觉传达上更直观、更直接的表达人们的想法。当我们看一本外文杂志时,虽然看不懂页面上的文字,但通过大量的图片、色彩和版式,或许可以“猜出”这是关于什么内容的文章,或者对其思想有所感受。因此,现在的图书、报刊杂志加入越来越多的“非语言符号”,正是趋势所在。

今天,人们得到的信息量成倍数的增长。有人比喻:当今社会是个知识爆炸的时代。人们每天无时无刻不在接受着各种信息,并且反馈着信息。这样,时间变得更为宝贵。自计算机出现以后,在浩瀚的网络世界里有无数信息存在着,并且还在快速增长。如果要想多了解一些信息,要想判断信息的真伪,都需要大量的时间。为了更直观、更多地接受信息,节约时间,“非语言符号”的大量出现,是必不可少的。

(待续)

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